數字藏品（NFT）產業蘊藏著巨大的新價值

2023年7月27日 21:04

數字藏品（NFT）不僅是元宇宙落地的關鍵，而且能夠促進文化數字化轉型，以及賦能實體經濟，有著巨大的新價值。

一、NFT是元宇宙落地的關鍵

資產是物理世界和數字世界的核心要素，是促進經濟循環的必要載體，只有具備以資產為核心的應用場景，才能發展成為可持續的生態。

NFT正在成為元宇宙數字資產的關鍵，可以表現為對數字資產進行確權、進行數字資產的交易和流通等。

第一，NFT可以解決元宇宙中數字資產的確權和身份認證問題。區塊鏈技術使NFT具備了唯一性、版權確定性、不可替代性、不可分割性和便于流通等特點，這些特點的應用使得基于區塊鏈技術的NFT可以解決數字世界中數字內容的歸屬權問題，能夠對元宇宙中的每件物品、商品進行有效身份認證與確權，將唯一身份的屬性賦予任意的數據和資產，成為元宇宙的必要組件之一。

第二，NFT可以實現元宇宙中數字資產的交易與流通問題，實現價值傳遞。在元宇宙這樣的三維空間中，社會和經濟活動需要像現實一樣運行，這便需要交易與價值互換。

NFT正在成為構建元宇宙內部交易系統的關鍵中介，其中的商品體系和虛擬交易系統一般需要借助NFT技術進行建構。NFT作為元宇宙的一種新的融資形式，可以為元宇宙的發展提供資金支持。

二、數字藏品（NFT）促進文化數字化轉型

2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，為我國文化數字化發展指明了方向和戰略指引。

依托區塊鏈技術，數字藏品（NFT）因其唯一性、不可分割性等特點，可以在保留文化原始資源所有權的基礎上，助力文化以新形式收藏、傳承與使用，實現文化資源生產、存儲與傳播的數字化，同時可以為文化的創新發展與應用提供新的空間，推動文化的價值多樣化和數字化轉型。

傳承傳統文化是文化數字化的重點，數字藏品（NFT）對促進傳統文化的發展有著重要作用，有利于煥發傳統文化活力，助力傳統文化的傳承。

目前，我國多個博物館推出的數字藏品出現“秒售罄”現象，如湖北省博物館將鎮館之寶“越王勾踐劍”制成數字文物，限量1萬份對外發售，引來60萬人在線搶購，短短3秒即告售罄。

這種現象表明，數字藏品（NFT）的推行拉近了消費者與博物館、傳統文化藝術之間的距離，為其提供了以便宜的價格和便捷的方式擁有和欣賞文化藝術品的機會。

三、數字藏品（NFT）賦能實體經濟

數字藏品（NFT）通過連接虛擬世界與現實世界，可以賦予虛擬世界中的物品在現實世界中的價值，為實體經濟的發展提供新的思路與契機，數字藏品（NFT）與實體經濟的融合已成為大勢所趨。

第一，數字藏品（NFT）賦能多種行業，展現應用價值。目前，我國數字藏品與實體經濟的結合主要有新華網所推動構建的國家級數字文創規范治理生態矩陣，以數字藏品的發布為起點，推動數字文創產業與實體經濟融合發展。

還有將農村資源與數字藏品相結合，推出并銷售系列農村數字藏品，所售收入反哺農村建設發展，在保護農村資源的同時助力鄉村振興建設。此外，翼支付等多家支付機構入局數字藏品，打通虛擬與現實的盈利渠道，吸引年輕客戶群體。

第二，數字藏品（NFT）賦能品牌營銷，打造品牌價值。面對元宇宙、數字藏品的火爆，眾多企業紛紛試水數字藏品營銷，其中尤以互聯網行業、汽車行業、服裝行業最為顯著。

如在互聯網行業，嗶哩嗶哩數字藏品在國內嗶哩嗶哩（Bilibili）APP推出系列數字藏品頭像“干杯2022”，發行在國內聯盟鏈“高能鏈”上，用戶可以根據自己的興趣個性化選擇對應主題的頭像藏品，可作為頭像使用。

此后，有消息稱嗶哩嗶哩（Bilibili）海外版APP推出NFT入口，該系列NFT與“干杯2022”為同款形象，亦可做頭像使用，有外顯的頭像認證標識。

眾多企業和品牌搶灘數字藏品（NFT）市場進行營銷所采取的方式大致可分為自身發行數字藏品（NFT）和購買具備較高流量的數字藏品（NFT）兩類。

此種做法不僅可以巧借數字藏品（NFT）的“東風”，獲取經濟利益，開拓盈利渠道，而且可以賦能用戶新品體驗和購買的特權，提高品牌與用戶的交互性，利于提升品牌的知名度和美譽度，拓展粉絲圈層，為品牌吸引更多的粉絲，從而打造品牌新圈層，提升品牌價值，推動實體經濟的發展。

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