熱錢涌入，巨頭入局，VR/AR行業離爆發還有多遠？

　　記者 | 魯智高

　　VR(虛擬現實)/AR(增強現實)行業又火了。

　　近日，在2021世界VR產業大會云峰會上發布的《虛擬現實產業發展白皮書(2021年)》(簡稱“報告”)顯示，2021年1-9月，虛擬現實產業累計投融資金額已達到207.09億元，投融資事件數量和融資金額均已超過以往歷年全年的總額。

　　互聯網巨頭也在大力布局。字節跳動耗費巨資收購VR硬件公司Pico，百度有專門的AR/VR團隊，阿里和騰訊等互聯網公司也早已通過投資，將觸角伸入這一領域。

　　除資本層面外，疫情對居家娛樂需求的刺激，5G的推廣，“元宇宙”概念的火爆，加上產業鏈的逐步成熟，硬件成本的下降以及體驗感的提升，讓VR/AR行業再次成為眾人眼中的香饃饃。

　　種種因素催化了VR/AR行業的發展，其產品出貨量相比過去幾年也有了數十倍的提高，不過與其他消費級電子產品相比，該行業始終缺乏現象級產品。其中，成本偏高、便攜性不佳、內容匱乏等因素，是擺在VR/AR面前亟需破解的難題。

　　VR/AR重新“翻紅”

　　這并不是VR/AR行業第一次處于聚光燈下。

　　2014年，Facebook宣布以超過20億美元的價格收購VR公司Oculus。這筆巨額交易不僅吸引了眾多創業者爭相涌入，嗅覺靈敏的資本方也紛紛砸下重金，其中不乏國內互聯網巨頭的身影。

　　IT桔子數據顯示，從2014年開始，國內VR/AR行業逐漸升溫，融資金額和數量呈倍數級增長，直到2016年，該行業出現241筆融資交易并抵達40.6億元融資金額的高點。也因此，外界將2016年視作“VR元年”。

　　但在從業者對未來抱以美好想象時，市面上VR/AR設備的體驗感卻因技術和內容的不成熟，難以達到外界預期。熱潮退去后，整個行業在此后數年一直處于低迷狀態，融資數量銳減，整體的融資金額也呈現出下滑態勢。

　　這種局面直到2020年才有所好轉——疫情促使居家場景的工作和娛樂等需求迅速增加;5G則讓VR/AR行業的商業場景被更多人感知并接受;而Oculus Quest 2的發布，以及VR游戲《Half-Life：Alyx》的流行，再次帶火了這個行業。

　　此外，今年上半年大熱的“元宇宙”，也對VR/AR行業起到了直接的催化作用。2021年3月，有著“元宇宙概念第一股”稱號的Roblox在紐交所上市，股價首日漲幅超過50%，市值一度飆升至400億美元。Facebook更是宣布要轉型為元宇宙公司，并且傳出其將要改變公司名稱的消息。字節跳動也耗費巨資收購VR硬件公司Pico，引發了外界關于其將要進軍元宇宙的猜想。

　　元宇宙就這樣被推向了風口。盡管沒有明確的定義，但在不少人眼中，元宇宙是下一代互聯網形態，而VR/AR則是其從概念走向現實的必經階段。天眼查App顯示，截至10月22日，元宇宙相關商標注冊公司已有近400家，其中不乏騰訊、阿里等互聯網巨頭;而截至9月中旬，中國今年已新增超3300家VR相關企業，平均每天新增超12家，其中在4月便新增了超過530家公司。

　　在VR公司NOLO創始人&CEO張道寧看來，“元宇宙”概念的普及，對VR/AR行業有非常正面的影響，“電腦是互聯網時代的基礎設施，智能手機是移動互聯網的基礎設施，而VR/AR是下一代互聯網的基礎設施。”張道寧說。

　　“VR/AR相當于是一個能看見元宇宙的硬件窗口，這就顯得其特別重要。而元宇宙讓這個行業對所追求的未來達成了共識。”洪泰基金執行董事宋楠認為，元宇宙火了，整個國內AR/VR市場都會來“蹭”概念，標榜自己是該領域的從業者，使得行業看起來一片繁榮。

　　除了這些外在因素，VR/AR行業中軟硬件及內容的發展，也讓產品的綜合體驗感得到了明顯的提高，再加上相對親民的價格，都推動著該行業持續升溫。

　　“Oculus Quest 2和《Half-Life：Alyx》的大賣，讓這個行業在軟件和硬件方面都有爆款出現，加上現在也有很多內容創作者進來，而且產品的價格也在逐漸下降。”張道寧判斷，VR/AR的市場正在從小眾逐漸走向大眾。

　　據新浪VR消息，截至今年2月，Oculus Quest已有超過60款游戲的收入超過了100萬美元，而在一年前，收入超100萬美元的游戲數量不過20款。2020年9月，游戲的數量便增加到了35款。

　　在宋楠看來，VR的硬件比較成熟，加上體驗還可以，玩個幾十分鐘不會眩暈，且足夠便宜。而AR行業更多是受到元宇宙的影響，整個行業的變化倒不是特別大。

　　行業爆發尚需時日

　　VR/AR行業在持續升溫，但距離成為消費級電子產品還有很長的路要走。

　　IDC在《2020全球AR/VR市場季度跟蹤報告》中預計，2020年全球AR/VR頭顯出貨量接近710萬臺，2024年將達到7670萬臺，復合年增長率達81.5%。上述《報告》指出，全球VR/AR頭顯設備2020年的出貨量在630萬臺，2021年開始回暖，并保持迅猛增長的態勢。

　　與其他消費級電子產品億級甚至十億級別的銷量相比，雖然VR/AR的出貨量已經有了數十倍的增長，但顯然還不夠。除了價格偏高外，產品形態過大、內容生態不夠完善等因素，都成為這一行業發展的“攔路虎”。

　　“如果按照百分制來看，VR行業現在已經在60分左右，存活不是問題，成熟后至少是千萬級別的市場，但到上億級別還有一定的挑戰。”在張道寧看來，與智能手表相比，VR產品的價格還比較昂貴，而與switch以及手機相比，即便是VR一體機，產品的形態也偏大。

　　在宋楠的理解中，不管是VR還是AR，都還缺乏能夠讓人離不開這些產品的現象級內容，“硬件方面已經有一個能讓行業繼續往前發展的雛形，但是足夠好的內容才能真正讓這個行業快速地發展和普及。”

　　“VR的產品形態和交互范式基本已經定型，主要是拼內容。”Nreal創始人&CEO徐馳表示，相比VR，AR還處于一個早期階段，不管是產品形態，還是交互范式，都還沒有統一的標準。

　　宋楠覺得，“未來VR/AR會趨于統一，AR眼鏡的不透明版本是VR，而且現在的產品形態也不一定就是最終的形態”。

　　由中國信息通信研究院、華為和京東方聯合發布的《虛擬(增強)現實白皮書》顯示，全球虛擬現實市場規模接近千億，AR與內容應用成為首要增長點。該白皮書指出，據IDC等機構統計，2020年全球虛擬現實市場規模約為900億元，其中VR市場620億元，AR市場280億元，預計2020-2024五年期間全球虛擬現實產業規模年均增長率約為54%，其中VR增速約45%，AR增速約66%，2024年兩者份額均為2400億元。

　　此外，政策也釋放出利好消息。上述《報告》顯示，自2020年以來，國家和各有關部委出臺了大量政策，加大了對虛擬現實產業的支持力度，引導著虛擬現實技術支撐其他行業發展。

　　隨著VR/AR行業的再次火熱，除了成功穿越此前的低谷期并活下來的老玩家，感受到市場熱度的新玩家也投身其中，早有布局的互聯網公司也選擇加大投入力度。面對復雜的環境以及各類競爭對手，創業公司要想突圍，核心還是要靠優質的產品。

　　“隨著互聯網巨頭、手機廠商和運營商等玩家深度入局，產業鏈里價值不大的創業公司生存會很困難。”在張道寧看來，核心還是創新能力，創業公司如果沒有差異化的東西，那么與其他玩家尤其是巨頭相比，很難有什么優勢。

　　不過好消息是，數位創業者和投資人都認為，隨著互聯網朝著下一個形態發展，VR/AR行業的創業公司仍然有成功的機會。

　　在徐馳的理解中，VR/AR行業最大的挑戰是“有沒有人能真正把產品體驗做好”，“不論是VR還是AR，大家應該去優化交互體驗，吸引更多人才進入行業，把內容生態建立起來。大公司的優勢是擁有很多資源，但是創業公司可以更聚焦。”