茅臺首次開啟“元宇宙+酒” “兔茅”正式上線后再被炒作 酒商：預計先漲后跌 再回歸正常

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在發布會現場表示，茅臺生肖酒對每個消費者而言，都具有較高的藝術品相和收藏價值。兔年生肖酒仍然會延續“i茅臺”的申購模式，同時首次引入數字藏品，將在巽風數字世界上線29999份癸卯兔年茅臺生肖酒和29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數字藏品。

　　據了解，貴州茅臺酒(癸卯兔年)市場指導價2499元/瓶。自2014年以來，茅臺生肖酒的市場價值持續走高，記者注意到，茅臺生肖酒往年常常還未發布便遭到渠道“熱炒”，兔茅同樣如此，多家電商平臺開啟溢價銷售，標價4000元~7000元不等。

圖片來源：“i茅臺”APP截圖

　　兔茅再被熱炒酒商：或是掛高價假成交

　　經過三個多月的震蕩，貴州茅臺(SH600519，股價1803.77元，市值2.27萬億元)股價在昨日(1月5日)盤中重回1800元/股，創近三個月高點。上漲的不僅僅是股價，就在貴州茅臺兔年生肖酒上市發布會前夕，該款酒的價格已遭渠道“熱炒”。

　　根據行業媒體數據，1月4日貴州茅臺兔年生肖酒一度被炒至5500元/瓶。1月5日，某電商平臺上有商家掛出6999元/瓶的高價，遠高于2499元/瓶的官方指導價。1月6日，某酒類連鎖電商旗艦店標價5999元/瓶，折后4042元/瓶，截至目前，已銷售4瓶。

　　《每日經濟新聞》記者以買家身份就兔茅的超高標價等問題咨詢上述電商平臺店家，對方僅回復“是正品的。”

　　茅臺酒商岳俊(化名)表示，“(熱炒)是曇花一現，應該就半個月的時間，(應該)是代理商挑出了幾瓶把價格掛得很高，是假成交。”

　　迄今為止，貴州茅臺生肖酒已經上市發布了10款，梳理往年茅臺生肖酒市場批發價格走勢不難看出，產品均在剛上市的時候短時間內來到高點，可隨著時間的推移，一個月后便開始出現快速回落。

公開數據整理，該圖表僅反映價格波動，不構成任何投資建議記者制圖

　　此外，虎年茅臺在上市一個月后的下跌幅度尤為明顯，這或許與2022年二季度“i茅臺”上的持續放量有關。

　　去年二季度開始，每天在“i茅臺”上銷售的虎年茅臺均在萬瓶左右，這樣的放量對市場的沖擊十分顯著。據了解，消費者同樣可于1月6日起在“i茅臺”每日申購兔茅。

　　如此看來，兔茅如今的渠道“熱炒”或將是短期行為，市場批發價格亦將快速回落。

　　酒類直供平臺百酒匯執行董事李進軍告訴《每日經濟新聞》記者：“生肖酒推出就開始漲是一個共識，但最近幾年隨著茅臺生肖酒每年的放量，生肖酒推出不久就開始跌了，我認為兔年生肖酒也會先漲后跌，趨勢未變。”

　　據岳俊回憶，虎茅在去年剛推出時市場批發價便一度漲至近6000元/瓶，隨后十多天很快便下跌到每瓶4000元出頭的價格，如今虎茅市場批發價每瓶3100元左右，回收價2950元/瓶。

　　值得注意的是，據行業媒體監測數據，1月6日兔茅市場批發價已由5500元/瓶跌至4900元/瓶。

　　另一方面，今年以來一些茅臺酒產品市場批價也有所回調。去年推出的超高端產品貴州茅臺酒(珍品)，官方市場指導價4599元/瓶，上市之初最高被渠道炒至超6000元/瓶，但目前該產品市場批發價已低于市場指導價。岳俊說道：“2022年一些產品跌破發行價(指導價)了，(我認為未來)生肖跟1499(飛天茅臺)兩個是跌不破(發行價)的。”

　　開啟“元宇宙+酒”賽道

　　同兔年生肖酒一同正式發布的還有茅臺巽風數字世界APP.該APP可容納100萬人以第三人稱視角同時觀看，通過全息影像、表演陳列等方式詳細了解貴州茅臺生肖系列產品的特點，同時欣賞線下發布會的舞蹈表演。

　　去年自丁雄軍提出“五合營銷法”以來，公司先后進行了一系列改革，“i茅臺”上線半年創造86.42億元的營收增量，茅臺冰淇淋也預計全年實現2.62億元營收，無論在創收還是品牌文化宣貫上，茅臺的“主動營銷”取得了出色的成績。

　　1月1日巽風數字世界開放以來，《每日經濟新聞》記者以用戶身份進行了體驗，用戶可以以第三人稱視角，控制虛擬人物在場景內完成日常任務，如采高粱、尋寶箱等獲取對應積分，該積分可兌換虛擬人物服飾。此外，用戶還可以在集市中購買茅臺及網易周邊產品。

　　從營銷以及品牌文化宣貫來看，巽風數字世界與“i茅臺”承載了部分同樣的功能，不同的是，巽風數字世界將成義、榮和、恒興三大燒坊映射到了虛擬世界里，相較于“i茅臺”，巽風數字世界是更加開放的元宇宙世界，用戶可以通過游戲了解茅臺世界。

　　白酒專家肖竹青近日接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“元宇宙+酒”的活動模式，不但可以大大提高用戶參與度和運營效率，并可以獲得更有價值的用戶流量或線索。元宇宙的使用可以使參與者的觸角更廣，并且可能更深入地進行體驗，從而帶來更高的參與度和更積極的活動結果，讓品牌互動更有科技感和沉浸體驗愉悅感。

　　據悉，目前茅臺還在籌建“巽境家園”，每個用戶都可以根據自己的理想建造屬于自己的生活空間。下一步，巽風科技將持續立足用戶需求、生產生活實際、產業發展需要，不斷拓展巽風數字世界的核心功能和交互場景，推動數實融合創新探索。

來源：每日經濟新聞