Web3.0將如何重塑娛樂業和造星過程

Metaverse元宇宙
2023年1月09日08時

娛樂業的基石將發生重大變化，而這些變化將把權力從其傳統的門檻把持者手中奪走，讓權力牢牢地掌握在藝術家、藝人和他們的粉絲手中。

文 | Josh Wilson

Web3.0是互聯網的最新迭代，本質上是一套完全去中心化、透明和不可變的工具，而它正在改變我們使用互聯網的方式。

隨著多種加密貨幣、NFT、DAO、dApp，甚至元宇宙的出現，我們了解到Web3.0的轉型遠遠超出了金融領域的范疇。在娛樂領域，它已被證明是一股新生力量。

創作者經濟正在想方設法地利用Web3.0解決方案，以一種更身臨其境、更有影響力、更有利可圖的方式，為創作者及其粉絲群體拓寬他們的職業生涯。

“Web3.0的到來并不意味著Facebook、Youtube、Spotify、Twitter和所有其他Web2.0技術的末日，畢竟這些技術多年來已經讓我們的生活變得更加美好。但它確實意味著我們需要進入這個新世界，才能保持自己的地位，并獲得最大的增長機會。”Gybsy的創始人Christopher Khorsandi說。Gybsy是一個服務于場館、表演者及其粉絲對Web3.0電子商務平臺。

娛樂業的基石至此將發生重大變化。

Web3.0的去中心化結構

為每個藝術家提供了平等的機會

誠然，與十多年前相比，今天要成為一名獨立藝術家要容易得多。許多藝術家在純粹的勇氣和社交媒體的幫助下就取得了成功。類似這樣的例子首先就有Lana Del Ray、說唱歌手Chance the Rapper、Nipsey Hussle和Imagine Dragons等藝人和樂隊。

美國獨立搖滾樂隊Imagine Dragons

盡管取得了這些成功，人們似乎仍有一種感覺，即與主流唱片公司簽約的藝術家和內容創作者比那些試圖自己開辟道路的人更有優勢。

但事實上，即使簽約一個唱片公司會帶來明顯的職業優勢，現實也并不總是那么美好。唱片公司似乎從藝術家的創造力中獲益太多了；有的時候，藝術家看起來甚至就像是為老板打工的光榮員工。

2015年，美國流行歌手Prince宣布他將繞開唱片公司，只通過Jay-Z的流媒體服務平臺Tidal發布他的音樂。他甚至將唱片合同描述為奴隸制，并建議新銳藝術家們遠離它們。

除了Prince，許多其他藝術家，如保羅·麥卡特尼 (Paul McCartney) 和泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 也都感受到了唱片合同帶來的痛苦，泰勒·斯威夫特甚至因此失去了她前六張專輯的版權。

由于陷入與大機器唱片公司的版權糾紛，泰勒·斯威夫特于2019年宣布重新錄制她在大機器唱片公司下發行的六張個人錄音室專輯。圖為其第二張重制版專輯《Red (Taylor's Version) 》。

“一個藝術家在錄音室里花了無數個小時創作好音樂，卻要把母帶交給廠牌，這是很不公平的。唱片公司分走了如此大的一塊蛋糕，以至于藝術家相對來說什么都沒有留下。這就是為什么我們創建了Gybsy，以幫助藝術家和娛樂價值鏈中的每一個實體掌控自己的命運。”

Gybsy看起來像一個典型的Web2.0平臺，但它是建立在區塊鏈技術之上的，以確保透明和有效的商業和票務市場。該平臺消除了當前票務銷售中存在的票務倒賣和欺詐問題，而且它還有一個版稅策略，允許藝術家和場館從二級門票銷售中透明地賺錢。

此外，Gybsy的電子商務解決方案還為藝術家、推廣人員和場館提供了通過創建并向銷售NFT從而與粉絲和觀眾互動的機會。

Web3.0將改變藝術家的粉絲體驗

在Web3.0中，藝術家從他們的職業生涯伊始就與粉絲建立起真實的關系的機會是無限的。

其中一種方法是通過NFT來實現的。NFT這種Web3.0的產物為藝術家和更廣泛的創意社區提供了一種激勵觀眾的方式：粉絲們希望盡可能多地參與到他們喜愛的藝術家的生活中，所以藝術家們可以通過銷售NFT來為他們提供這種機會，這些NFT的靈感來自他們職業生涯中的不同元素。

Khorsandi稱NFT——特別是那些具有現實世界效用的NFT——是未來的股票。

“你知道我們小時候都喜歡收集棒球卡，希望它們能升值，并讓我們獲利？NFT也是如此。藝術家可以根據一首熱門歌曲、生命中的一個特殊時刻、一個獨家的幕后時刻，以及其他任何具有感知價值的東西來創作NFT。隨著藝術家愈發成功，他們也可以開始向那些NFT的持有者提供特殊的訪問、獎勵或商品，而這又會導致NFT的價值增加，所以這對每個人來說都是一個雙贏的局面。”

也就是說，這意味著粉絲可以從一開始就與藝術家的未來綁定，同時為他們提供建立成功事業所需的資源。

Web3.0武器庫中的另一個有用工具是去中心化自治社區 (DAO) 的使用。這個Web3.0兼容的論壇可以幫助藝術家建立一個忠實的追隨者社區，這些追隨者不僅僅是在那里等待藝術家發布創作內容，而且還可以真正參與到創作過程中。

粉絲們將有機會看到他們最喜歡的藝術家正在制作的任何項目，并在整個過程中參與決策。這種與內容的實際消費者的直接互動將被證明比唱片公司高管、經紀人、公關人員等的繁瑣程序更有效、更有影響力。

藝術家也將能夠擁有他們創作的音樂的所有權利，并以他們認為合適的方式使用它。此外，由于區塊鏈的記錄保存不可篡改的特性，為其內容鑄造NFT將以一種幾乎不可能偽造的方式提供其內容所有權的可靠且可驗證的跟蹤記錄。

與藝術家一樣，體育品牌也能夠通過Web 3.0利用粉絲參與技術來適應和發展他們的經營模式。

甲骨文 (Oracle) 新推出的基于SaaS的分析平臺CrowdTwist正在被用來構建一個使用Web3的定制程序，使其可以根據客戶和粉絲的參與度來對他們進行獎勵。全球帆船賽聯盟Sail GP也正在利用CrowdTwist建立一個忠誠度計劃，將Web2和Web3連接起來，最終對粉絲的參與和情感參與進行回饋。

Sail GP首席技術官Warren Jones在談到這個新項目時說：“我們是一家正在向Web3領域進軍的Web2公司，我們仍然會有Web2客戶，因此我們需要這種無摩擦的工作方法。我們正在研究如何為Web2用戶工作，以及如何在Web3環境中工作。

甲骨文體育營銷和業務發展總監Amr Elrawi則認為:“許多體育品牌面臨的最大挑戰是，在賽事期間，球迷們會積極參與，但是在賽前和賽后，當你沒有英雄內容時，你該做些什么呢?”

“這是一個開始與這些粉絲互動的機會，你可以為他們提供獨家的體驗或內容。”

藝術家和品牌們對自己的創作內容和職業道路保留所有權和管理權的同時，以透明但可盈利的方式向粉絲提供獨特體驗和利益的整體能力將成為娛樂業的未來。NFT、DOA和這些新的激勵結構只是娛樂行業互聯網革命的開始，而就目前看來，藝術家和他們的粉絲似乎對它都很歡迎。■

本文作者為福布斯撰稿人，文章內容僅代表作者本人觀點。譯自

https://www.forbes.com/sites/joshwilson/2023/01/02/the-web30-celebrity-how-artists-can-circumvent-traditional-entertainment-structures-and-create-authentic-fan-experience

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